消費者の注目を集めるための前例のない競争により、デジタルオブオブホーム（DOOH）メディアは、広告主に、現実世界の動きに視聴者を引き付けるユニークで効果的な方法を提供します。ただし、この強力な広告媒体の創造的な側面に適切に注意を払わずに、広告主は注意を引くことに苦労し、ビジネスの結果を効果的に推進するのに苦労するかもしれません。
広告の有効性の75％は、視覚的に魅力的な広告を作成したいという純粋な美的欲求とは別に、創造性に依存します。創造的な要素は、屋外広告キャンペーンの全体的な成功または失敗に大きな影響を与える可能性があります。広告研究連盟によると、ADの有効性の75％は創造性に依存しています。さらに、Harvard Business Reviewの調査では、非常に創造的な広告キャンペーンには、非創造的なキャンペーンが販売に影響を与えることがわかりました。
この効果的なチャネルの利点を最大化しようとしているブランドにとって、屋外広告のための具体的な創造的要件を考慮することは、消費者の注意と迅速なアクションを捉える見事な広告を作成するために重要です。
Doohの創造性を作成する際に考慮すべき10の重要な要素があります。
コンテキストメッセージングを検討してください
屋外広告では、広告が表示される背景または物理的環境は、創造性の有効性に大きな影響を与える可能性があります。さまざまな画面に表示することができます。これらはすべて、広告を表示している視聴者に影響を与え、ショーケース製品の認識に影響します。健康志向の消費者からジムテレビで広告を視聴することから、高級モールで広告を見る高級買い物客まで、広告を見る可能性が最も高く、どこで広告主が広告の物理的環境にサポートされているターゲットメッセージングを構築できるようになるかを理解します。
色に注意してください
色は注目を集める主要な要因であり、対照的な色はドゥー広告を背景に対して際立たせることができます。ただし、特定の色の有効性は、Doohの広告を取り巻く色に大きく依存します。たとえば、灰色の都市景観に対してシティパネルに登場する明るい青色の広告は目立ち、注意を引くかもしれませんが、青い空の背景に対する大きな看板に対する同じクリエイティブの同じ青の影響ははるかに少なくなります。広告が最大限の注意を払うようにするために、広告主は自分のクリエイティブの色をDOOH広告が実行される物理的環境に合わせる必要があります。
滞留時間を考慮してください
滞留時間とは、視聴者が広告を見る可能性が高い時間を指します。観客は1日を通して移動中にDOOH広告に出会うため、さまざまな種類の会場が滞留時間が大きく異なる場合があり、広告主がブランドストーリーを伝える方法を指示します。たとえば、動きの速い人々が見た高速道路の看板は数秒しか滞在しませんが、乗客が次のバスを待つバスシェルターのスクリーンは、5〜15分の滞留時間を持っている可能性があります。広告主をアクティブにして、より短い滞留時間で画面をアクティブにするには、より少ない単語、より大きなフォント、より迅速でインパクトのあるメッセージングのための著名なブランディングでクリエイティブを作成する必要があります。ただし、滞留時間が長くなって会場をアクティブにすると、広告主は創造性を拡大して、より深いストーリーを語り、聴衆を感情的に引き付けることができます。
高品質の製品画像を含めます
人間の脳は、テキストよりも60,000倍高速な画像を処理します。そのため、特に滞留時間が短い場所で画像や視覚効果を含めることで、広告主が情報をより速く伝えることができ、ブランドと製品またはサービスの間の関連性を強化するのに役立ちます。たとえば、酒類ブランドのロゴを表示するだけでなく、ボトルの画像を含めて、即時認識を支援します。
ブランドとロゴのスペースをgeneしみなく使用します
一部の広告チャネルの場合、ロゴを強調しすぎると、ブランドストーリーテリングが損なわれる場合があります。ただし、屋外広告のトランザンスにより、消費者は数秒間しか広告を見ることができないため、最高の印象を残すことを目指している広告主は、ロゴとブランディングを寛大に使用する必要があります。ブランドを屋外広告のコピーと視覚効果に統合し、ヘビー級フォントを使用し、クリエイティブのトップにロゴを配置すると、すべてのブランドが広告で際立っています。
ビデオとアニメーションを含めます
モーションは注目を集め、屋外広告とのエンゲージメントを強化します。クリエイティブチームは、移動要素（シンプルなアニメーションでさえ）を屋外広告クリエイティブに組み込むことを検討して、より大きな影響を生み出す必要があります。ただし、視聴者が重要な情報を欠いていることを避けるために、広告主は平均滞留時間に基づいて動きの種類を調整する必要があります。滞留時間が短い（特定の都市パネルなど）の会場では、部分的な動的クリエイティブ（静的画像の制限された動的グラフィックス）を検討してください。滞留時間が長い（バスシェルターやジムのテレビ画面など）の会場については、ビデオを追加することを検討してください。
プロのヒント：すべてのDooh画面が音を再生するわけではありません。正しいメッセージがキャプチャされるようにするために、常に字幕を含めることが重要です。
屋外広告のタイミングを最大限に活用してください
広告が見られた時刻と曜日は、メッセージの受信方法に重要な役割を果たします。たとえば、「ホットなコーヒーで一日を始める」という広告が朝に最も効果的です。一方、「氷のように冷たいビールで冷やす」という広告は、夕方には理にかなっています。屋外広告のタイミングを完全に活用するために、広告主はキャンペーンを慎重に計画して、クリエイティブがターゲットオーディエンスに最高の影響を与えることを保証する必要があります。
主要なイベントに関するキャンペーンを調整します
季節またはフラッグシップのキャンペーンを作成する場合、イベント（マーチマッドネスなど）またはDOOH Creativesの特定の瞬間（夏など）を参照すると、イベントの興奮とブランドをつなぐことができます。ただし、クリエイティブの貯蔵寿命はイベントによって制限されていることを覚えておくことも同様に重要です。したがって、最大のインパクトを生み出し、イベントが開始される前またはイベントの終了後の遅いプレースメントを避けるために適切なタイミングでフラッグシップキャンペーンを開始し、イベントの開始または遅いプレースメントを回避することが重要です。プログラマティックテクノロジーを使用すると、個々の広告キャンペーンの実行に役立ち、最も関連性の高いクリエイティブのために時間制限されたクリエイティブをシームレスに交換します。
DOOH画面のサイズを検討してください
DOOHの技術仕様は、広告で使用されるレイアウト、コピー、または画像に大きな影響を与えます。一部のDOOH画面は大きい（タイムズスクエアの壮大なスクリーンなど）が、iPad（食料品店のディスプレイなど）よりも大きくないものもあります。さらに、画面は垂直または水平、高解像度、または低解像度になります。ほとんどのプログラマティックシステムは、ディスプレイテクノロジーの要件を考慮していますが、クリエイティブを構築するときに画面仕様を考慮して、広告で重要な情報が際立っていることを確認するのに役立ちます。
オンラインおよびオフラインのタッチポイント全体でメッセージの一貫性を維持します
前例のない注目を集める競争により、ブランドはオンラインおよびオフラインのタッチポイント全体で消費者を引き付けるためにまとまりのあるメッセージングを必要とします。デジタル外のメディアを最初からオムニチャネル戦略に組み込むことで、広告主はすべてのチャネルにわたって創造的な要素とストーリーテリングの一貫性を維持し、広告キャンペーンの影響を最大化します。
Doohは、広告主に視聴者を引き付け、ユニークで説得力のある方法でメッセージを伝えるための無限の機会を提供します。本当に成功しようとしているブランドにとって、屋外広告キャンペーンの創造的な側面に慎重に注意することが不可欠です。この記事で概説されている要素を検討することにより、広告主には、消費者を魅了し、アクションを促進する屋外広告を作成するために必要なすべてのツールが装備されます。
Hot Electronics Co.、Ltd：
2003年に設立された、Hot Electronics Co.、Ltdの大手グローバルプロバイダーですLEDディスプレイソリューション。アンフイと深セン、中国、中国、サウジアラビア、カタール、アラブ首長国連邦のオフィスと倉庫に製造施設があるため、同社は世界中のクライアントにサービスを提供できるように装備されています。 Hot Electronics Co.、Ltdは、30,000平方メートル以上の生産スペースと20の生産ラインを誇っています。LED画面。彼らの専門知識は、LED製品の研究開発、製造、グローバル販売、およびアフターセールスサービスにあり、一流のビジュアルソリューションを求める企業の信頼できるパートナーになっています。
ビデオウォールは、視覚的影響、柔軟性、コミュニケーション、ブランディング、および費用対効果の点で多くの利点を提供します。環境、解像度、コンテンツの互換性、および技術サポートを慎重に検討することにより、企業はコミュニケーション戦略を強化し、視聴者に永続的な印象を残すために最適なビデオ壁タイプを選択できます。 Haot Electronic Co.、Ltdは、信頼できるプロバイダーとして立っており、多様なクライアントのニーズに合わせた高品質のLEDディスプレイソリューションを確保しています。
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投稿時間：APR-28-2024