消費者の注目を集める前例のない競争が繰り広げられるデジタル屋外 (DOOH) メディアは、広告主に、現実世界で移動中の視聴者を引き付けるユニークで効果的な方法を提供します。ただし、この強力な広告媒体のクリエイティブな側面に適切な注意を払わなければ、広告主は注目を集めて効果的にビジネス成果を高めることが困難になる可能性があります。
広告効果の 75% は創造性に依存します 視覚的に魅力的な広告を作成したいという純粋な美的欲求とは別に、創造的な要素が屋外広告キャンペーン全体の成功または失敗に大きな影響を与える可能性があります。広告研究連合によると、広告の効果の 75% は創造性によって決まります。さらに、ハーバード ビジネス レビューの調査では、クリエイティブ性の高い広告キャンペーンは、クリエイティブでない広告キャンペーンの 2 倍近くの売上に影響を与えることがわかりました。
この効果的なチャネルの利点を最大限に活用したいと考えているブランドにとって、屋外広告の具体的なクリエイティブ要件を考慮することは、消費者の注目を集め、行動を促す魅力的な広告を作成するために非常に重要です。
DOOH の創造性を生み出す際に考慮すべき 10 の重要な要素を以下に示します。
コンテキストに応じたメッセージを考慮する
屋外広告では、広告が表示される背景や物理的環境がクリエイティブの有効性に大きく影響する可能性があります。はさまざまな画面に表示でき、そのすべてが広告を閲覧する視聴者と、展示された製品の認識に影響を与えます。ジムのテレビで広告を見ている健康志向の消費者から、高級モールで広告を見ている高級買い物客まで、広告を見る可能性が最も高いのは誰なのか、どこで見るのかを理解することで、広告主は広告の物理的環境に基づいてターゲットを絞ったメッセージを構築できるようになります。
色に注意してください
色は注目を集める重要な要素であり、コントラストのある色を使用すると、DOOH の広告が背景に対して目立つようになります。ただし、特定の色の効果は、DOOH 広告の周囲の色に大きく依存します。たとえば、灰色の都市景観を背景に都市パネルに表示される明るい青色の広告は目立ち、注目を集める可能性がありますが、青空を背景にした大きな看板に同じクリエイティブで同じ青色を使用した場合の影響ははるかに小さくなります。広告が最大限の注目を集めるために、広告主はクリエイティブの色を DOOH 広告が掲載される物理的環境に合わせる必要があります。
滞在時間を考慮する
滞在時間とは、視聴者が広告を目にする可能性が高い時間を指します。視聴者は 1 日を通して移動中に DOOH 広告に遭遇するため、会場の種類が異なれば滞在時間も大きく異なる可能性があり、これが広告主がブランド ストーリーをどのように伝えるかに影響を与えます。たとえば、高速で移動する人々が見る高速道路の看板の滞留時間はわずか数秒ですが、乗客が次のバスを待つバス停のスクリーンの滞留時間は 5 ～ 15 分である可能性があります。滞留時間を短くして画面をアクティブにする広告主は、より迅速でインパクトのあるメッセージを伝えるために、単語数を減らし、フォントを大きくし、目立つブランドを使用してクリエイティブを作成する必要があります。ただし、滞在時間が長い会場を活性化する場合、広告主は創造性を拡張してより深いストーリーを伝え、視聴者を感情的に引き付けることができます。
高品質の製品画像を含める
人間の脳は画像をテキストより 60,000 倍速く処理します。そのため、特に滞在時間が短い場所に画像や視覚効果を含めることで、広告主が情報をより迅速に伝え、ブランドと製品やサービスとの関連性を強化できるのです。たとえば、酒類のブランドのロゴを表示するだけでなく、ボトルの画像を含めることで、瞬時に認識できるようになります。
ブランドとロゴのスペースを惜しみなく使用
一部の広告チャネルでは、ロゴを強調しすぎるとブランドのストーリーテリングが損なわれる可能性があります。ただし、屋外広告は一時的であるため、消費者が広告を目にするのは数秒だけであるため、最良の印象を残したい広告主は、ロゴやブランディングを惜しみなく使用する必要があります。屋外広告のコピーや視覚効果にブランドを組み込むこと、重厚なフォントを使用すること、クリエイティブの上部にロゴを配置することはすべて、広告内でブランドを目立たせるのに役立ちます。
ビデオやアニメーションを含める
動きが注目を集め、屋外広告とのエンゲージメントが高まります。クリエイティブ チームは、より大きなインパクトを生み出すために、屋外広告クリエイティブに動く要素 (単純なアニメーションでも) を組み込むことを検討する必要があります。ただし、視聴者が重要な情報を見逃さないように、広告主は平均滞在時間に基づいてモーションの種類を調整する必要があります。滞留時間が短い会場（特定の都市パネルなど）の場合は、部分的なダイナミック クリエイティブ（静止画像上の限定されたダイナミック グラフィックス）を検討してください。滞留時間が長い会場 (バス停やジムのテレビ画面など) では、ビデオの追加を検討してください。
プロのヒント: すべての DOOH 画面でサウンドが再生されるわけではありません。正しいメッセージが確実に伝わるように、常に字幕を含めることが重要です。
屋外広告のタイミングを最大限に活用する
広告が表示される時間帯と曜日は、メッセージの受信方法に重要な役割を果たします。たとえば、「温かいコーヒーで 1 日を始めましょう」という広告は朝に最も効果的です。一方、「冷えたビールでくつろぎましょう」という広告は、夜にしか意味がありません。屋外広告のタイミングを最大限に活用するには、広告主はキャンペーンを慎重に計画し、クリエイティブがターゲット ユーザーに最大限の影響を与えるようにする必要があります。
主要なイベントに合わせてキャンペーンを調整する
季節キャンペーンまたは主力キャンペーンを作成する場合、DOOH クリエイティブでイベント (March Madness など) や特定の瞬間 (夏など) を参照すると、ブランドとイベントの興奮を結び付けることができます。ただし、クリエイティブの保存期間はイベントによって制限されることを覚えておくことも同様に重要です。したがって、最大の効果を生み出すために適切なタイミングで主力キャンペーンを開始し、イベント開始前の時期尚早な屋外広告の掲載や、イベント終了後の遅れた掲載を避けることが重要です。プログラマティック テクノロジーを使用すると、時間制限のあるクリエイティブを最も関連性の高いクリエイティブにシームレスに交換して、個々の広告キャンペーンを実行できます。
DOOH の画面サイズを考慮する
DOOH 画面の技術仕様は、広告で使用されるレイアウト、コピー、または画像に大きな影響を与えます。 DOOH スクリーンには大きいものもあります (タイムズ スクエアの壮観なスクリーンなど) が、iPad よりも大きくないものもあります (食料品店のディスプレイなど)。さらに、画面は垂直または水平、高解像度または低解像度にすることができます。ほとんどのプログラマティック システムではディスプレイ テクノロジーの要件が考慮されますが、クリエイティブを作成するときに画面の仕様を考慮すると、広告内で重要な情報を目立たせることができます。
オンラインとオフラインのタッチポイント間でメッセージの一貫性を維持する
注目を集める前例のない競争により、ブランドはオンラインとオフラインのタッチポイント全体で消費者を引き付けるための一貫したメッセージを必要としています。最初からデジタル家庭外メディアをオムニチャネル戦略に組み込むことで、広告主はすべてのチャネルにわたってクリエイティブな要素とストーリーテリングの一貫性を維持し、広告キャンペーンの効果を最大化することができます。
DOOH は、広告主に視聴者を惹きつけ、ユニークで説得力のある方法でメッセージを伝える無限の機会を提供します。真の成功を目指すブランドにとって、屋外広告キャンペーンのクリエイティブな側面に細心の注意を払うことが不可欠です。この記事で概説した要素を考慮することで、広告主は消費者を魅了し、行動を促す屋外広告を作成するために必要なツールをすべて備えることができます。
ホットエレクトロニクス株式会社について:
2003年に設立され、ホットエレクトロニクス株式会社の世界的なプロバイダーですLEDディスプレイソリューション。中国の安徽省と深センに製造施設を、カタール、サウジアラビア、アラブ首長国連邦にオフィスと倉庫を構える同社は、世界中の顧客にサービスを提供するための設備を備えています。 Hot Electronics Co., Ltd は、30,000 平方メートルを超える生産スペースと 20 の生産ラインを誇り、月産 15,000 平方メートルの高解像度フルカラーの生産能力を備えています。LEDスクリーン。彼らの専門知識は LED 製品の研究開発、製造、世界的な販売、アフターサービスにあり、一流のビジュアル ソリューションを求める企業にとって信頼できるパートナーとなっています。
ビデオ ウォールには、視覚的なインパクト、柔軟性、コミュニケーション、ブランディング、費用対効果の点で多くの利点があります。環境、解像度、コンテンツの互換性、技術サポートを慎重に検討することで、企業はコミュニケーション戦略を強化し、視聴者に永続的な印象を残すために最適なビデオ ウォール タイプを選択できます。 Haot Electronic Co., Ltd は、顧客の多様なニーズに合わせた高品質の LED ディスプレイ ソリューションを保証する、信頼できるプロバイダーとしての地位を確立しています。
お問い合わせ: お問い合わせ、コラボレーション、または当社の一連の LED 製品の探索については、お気軽にお問い合わせください。sales@led-star.com.
投稿日時: 2024 年 4 月 28 日