消費者の関心を巡るかつてない競争が激化する中、デジタル屋外広告（DOOH）は、現実世界で移動中のオーディエンスにアプローチする、ユニークかつ効果的な手段を広告主に提供しています。しかし、この強力な広告媒体のクリエイティブな側面に十分な注意を払わなければ、広告主は消費者の関心を引きつけ、効果的にビジネス成果を向上させることに苦労する可能性があります。
広告効果の75%は創造性にかかっています。視覚的に魅力的な広告を作りたいという純粋な美的欲求に加え、クリエイティブな要素は屋外広告キャンペーン全体の成否に大きな影響を与える可能性があります。広告研究連盟によると、広告効果の75%は創造性にかかっています。さらに、ハーバード・ビジネス・レビューの調査によると、創造性の高い広告キャンペーンは、創造性に欠ける広告キャンペーンに比べて売上に約2倍の影響を与えることが分かっています。
この効果的なチャネルの利点を最大限に活用したいと考えているブランドにとって、屋外広告の特定のクリエイティブ要件を考慮することは、消費者の注目を集め、行動を促す魅力的な広告を作成するために不可欠です。
DOOH の創造性を生み出す際に考慮すべき 10 の重要な要素は次のとおりです。
コンテキストメッセージングを検討する
屋外広告では、広告が表示される背景や物理的な環境が、クリエイティビティの効果に大きな影響を与える可能性があります。広告は様々なスクリーンに表示される可能性があり、それらはすべて、広告を見るオーディエンスと展示商品に対する彼らの認識に影響を与えます。ジムのテレビで広告を見る健康志向の消費者から、高級ショッピングモールで広告を見る富裕層の買い物客まで、誰が広告を最も目にし、どこで目にするかを理解することで、広告主は広告の物理的な環境に基づいたターゲットメッセージを構築できます。
色に注目する
色は注目を集める上で重要な要素であり、コントラストのある色はDOOH広告を背景から際立たせることができます。しかし、特定の色の効果は、DOOH広告を取り囲む色に大きく左右されます。例えば、灰色の都市景観を背景にした街の看板に鮮やかな青色の広告が表示されれば、目立ち注目を集めるかもしれませんが、同じクリエイティブの同じ青色を青空を背景にした大型看板に使用しても、その効果ははるかに低くなります。広告が最大限の注目を集めるためには、広告主はDOOH広告が掲載される物理的な環境に合わせてクリエイティブの色を合わせる必要があります。
滞在時間を考慮する
滞留時間とは、視聴者が広告を目にする可能性のある時間の長さを指します。視聴者は一日を通して移動中にDOOH広告に接するため、場所の種類によって滞留時間が大きく異なる可能性があり、これが広告主がブランドストーリーを伝える方法に影響を与えます。例えば、移動速度の速い人が目にする高速道路の看板の滞留時間はわずか数秒であるのに対し、次のバスを待つバス停のスクリーンの滞留時間は5～15分です。滞留時間が短いスクリーンを利用する広告主は、より簡潔でインパクトのあるメッセージを伝えるために、文字数を減らし、フォントを大きくし、ブランドイメージを際立たせたクリエイティブを作成する必要があります。一方、滞留時間が長い場所を利用する広告主は、創造性を広げ、より深いストーリーを伝え、視聴者の感情に訴えかけることができます。
高品質な製品画像を含める
人間の脳は、テキストよりも6万倍速く画像を処理します。そのため、特に滞在時間が短い場所に画像や視覚効果を取り入れることで、広告主は情報をより早く伝え、ブランドと商品・サービスの関連性を強化することができます。例えば、酒類ブランドのロゴだけでなく、ボトルの画像も掲載することで、瞬時に認識しやすくなります。
ブランドとロゴのスペースをたっぷり使う
一部の広告チャネルでは、ロゴを強調しすぎるとブランドストーリーが損なわれる可能性があります。しかし、屋外広告は一時的なものであり、消費者が広告を見るのはほんの数秒に過ぎない可能性があります。そのため、最高の印象を残すことを目指す広告主は、ロゴやブランディングを積極的に活用すべきです。屋外広告のコピーや視覚効果にブランドを組み込むこと、太字フォントを使用すること、そしてロゴをクリエイティブの上部に配置することは、いずれも広告の中でブランドを際立たせるのに役立ちます。
ビデオとアニメーションを含める
動きのある素材は、屋外広告の注目を集め、エンゲージメントを高めます。クリエイティブチームは、屋外広告クリエイティブに動きのある要素（シンプルなアニメーションでも構いません）を取り入れることで、より大きなインパクトを生み出すことを検討すべきです。ただし、視聴者が重要な情報を見逃さないように、広告主は平均滞在時間に基づいて動きの種類を調整する必要があります。滞在時間が短い会場（一部の都市パネルなど）では、部分的なダイナミッククリエイティブ（静止画像に限られたダイナミックグラフィック）の使用を検討してください。滞在時間が長い会場（バス停やジムのテレビ画面など）では、動画の追加を検討してください。
プロのヒント：すべてのDOOHスクリーンで音声が再生されるわけではありません。正しいメッセージを伝えるために、必ず字幕を付けることが非常に重要です。
屋外広告のタイミングを最大限に活用する
広告が表示される時間帯や曜日は、メッセージの受け取り方に大きな影響を与えます。例えば、「温かいコーヒーで一日を始めましょう」という広告は、朝に最も効果的です。一方、「キンキンに冷えたビールでリラックスしましょう」という広告は、夕方にしか効果を発揮しません。屋外広告のタイミングを最大限に活用するには、広告主はキャンペーンを綿密に計画し、クリエイティブがターゲットオーディエンスに最大限の効果を発揮するようにする必要があります。
主要イベントに合わせてキャンペーンを調整する
季節限定キャンペーンやフラッグシップキャンペーンを制作する際、DOOHクリエイティブでイベント（例えば「マーチ・マッドネス」）や特定の瞬間（例えば「夏」）を取り上げることで、ブランドとイベントの盛り上がりを結びつけることができます。しかし、クリエイティブの有効期限はイベントによって制限されることも忘れてはなりません。そのため、フラッグシップキャンペーンは適切なタイミングで展開し、最大限の効果を生み出すことが重要です。イベント開始前の早すぎる屋外広告の掲載や、イベント終了後の遅い時間帯の掲載は避けるべきです。プログラマティックテクノロジーを活用することで、個別の広告キャンペーンを実施し、期間限定のクリエイティブを最も関連性の高いクリエイティブにシームレスに切り替えることができます。
DOOHの画面サイズを考慮する
DOOHスクリーンの技術仕様は、広告のレイアウト、コピー、画像に大きく影響します。タイムズスクエアの壮大なスクリーンのように大型のDOOHスクリーンもあれば、食料品店のディスプレイのようにiPadほどの大きさしかないものもあります。さらに、スクリーンは縦型や横型、高解像度や低解像度など、様々なものがあります。ほとんどのプログラマティックシステムはディスプレイ技術の要件を考慮していますが、クリエイティブを作成する際にスクリーンの仕様を考慮することで、広告で重要な情報が際立つようになります。
オンラインとオフラインのタッチポイント全体でメッセージの一貫性を維持する
かつてないほど激しい注目を集める競争の中で、ブランドはオンラインとオフラインのタッチポイントを横断して消費者を引き付けるための、一貫性のあるメッセージを必要としています。デジタルOOHメディアをオムニチャネル戦略に最初から組み込むことで、広告主はあらゆるチャネルでクリエイティブ要素とストーリーテリングの一貫性を維持し、広告キャンペーンの効果を最大化することができます。
DOOHは、広告主にオーディエンスと関わり、ユニークで魅力的な方法でメッセージを伝える無限の機会を提供します。真の成功を目指すブランドにとって、屋外広告キャンペーンのクリエイティブな側面に細心の注意を払うことは不可欠です。この記事で概説した要素を考慮することで、広告主は消費者を魅了し、行動を促す屋外広告を作成するために必要なすべてのツールを備えることができます。
ホットエレクトロニクス株式会社について：
2003年に設立され、ホットエレクトロニクス株式会社は、世界有数のプロバイダーです。LEDディスプレイホットエレクトロニクス株式会社は、中国の安徽省と深圳に製造拠点を、カタール、サウジアラビア、アラブ首長国連邦にオフィスと倉庫を構え、世界中のお客様にサービスを提供できる体制を整えています。ホットエレクトロニクス株式会社は、30,000平方メートルを超える生産スペースと20の生産ラインを誇り、月間15,000平方メートルの高解像度フルカラーディスプレイを生産しています。LEDスクリーン同社は、LED製品の研究開発、製造、グローバル販売、アフターサービスに専門知識を有しており、一流のビジュアルソリューションを求める企業にとって信頼できるパートナーとなっています。
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投稿日時: 2024年4月28日